抖音IP创新破局，自由点重构女性健康新叙事

在女性健康议题持续进阶的(de)今天，月经护理(hùlǐ)在社会上衍生的问题仍亟待解决。为更好(gènghǎo)给女性健康提供兼具健康与安全的经期护理选择，借由国际月经日来临(láilín)之际，巨量星图发起「了不起的益生菌卫生巾」项目，通过邀约平台达人，从现阶段(xiànjiēduàn)女性的情绪表达视角(shìjiǎo)出发，打破“月经羞耻”等(děng)传统束缚，赋能“女性健康平等”，传递女性自我关怀与团结成长的力量。IP联动专家深入溯源女性私护产品，探索女性生理特点及私处健康护理现状，让(ràng)用户得到情绪关爱之余，还能从其中获得正确的女性护理方式。 项目上线期间，IP还携手价值理念相契合的女护品牌，通过平台与品牌的资源结合，共同为女性健康助力。其中，在与自由点的深度共创(gòngchuàng)上，通过借助其在5月(yuè)10日开展的“高铁应急(yìngjí)卫生巾免费试点”项目实现联动宣发合围(héwéi)，以平台自造热点及深度的达人(rén)宣发配合，提升用户对女性健康的关注度(guānzhùdù)，助力品牌与用户建立更紧密连接，将自由点卫生巾的产品力和品牌公益性推向高潮，为中国女性卫品市场的可持续发展注入(zhùrù)新鲜活力。 平台趋势洞察，倡导(chàngdǎo)关注女性健康 近些年(jìnxiēnián)，伴随着“她力量”崛起与健康科普知识的(de)传播，社会倡导“打破月经羞耻”的健康话题也屡(lǚ)被提及，依托社交(shèjiāo)媒体的女性健康讨论和传播，也逐渐让女性的各类(gèlèi)需求被看见、被关注，越来越多女性获得自身在全方位健康中的自主权，自我意识和在社会层面上的重要性也在逐步增强。 女性群体(qúntǐ)摆脱“月经羞耻”桎梏后，便衍生出了经期健康护理的新需求。巨量星图IP「了不起的益生菌卫生巾」，深入(shēnrù)洞察市场用户新需求后，从创意营销入手(rùshǒu)，与品牌内容进行融合，打造兼具商业价值(jiàzhí)、品牌价值和社会价值的三合一项目(xiàngmù)，推动全社会正视女性生理健康。 创新科技赋能科学私护，自由点品牌重塑女性(nǚxìng)健康新生态 需求的背后衍生着产品(chǎnpǐn)的革新，自由点秉持(bǐngchí)前瞻性(xìng)布局，加大科技研发投入，采用(cǎiyòng)创新工艺突破传统生产限制，通过定向灭活技术确保菌体完整性与(yǔ)强粘附性，结合独创的灭活益生菌添加技术，实现灭活益生菌在表层纤维中的稳定均匀分布及缓释(huǎnshì)释放，从根源上维护女性健康。自由点益生菌卫生巾产品的创新研发，既为女性私护产品领域开辟了全新边界，也进一步打开了行业向前发展的更多想象力。 以公益践行人文关怀(guānhuái)，IP与品牌双向合围，为女性健康温暖护航 从需求的(de)演变到产品的革新，女护行业(hángyè)迎来(yínglái)了新拐点，但在关键(guānjiàn)的拐点上，还有重要的一环——女护观念的升级突破。即便现代社会观念持续更新，但根深蒂固(gēnshēndìgù)的“月经羞耻”观念依然存在，成为女性常遇的社会困境，此前，有关“高铁不卖卫生巾”的话题也频频引发社会的热议，却始终得不到(débúdào)妥善的解决。可女性的需求应该被看见、被解决。 「了不起的(de)益生菌卫生巾」IP精准捕捉到女性经期健康(jiànkāng)问题痛点，与(yǔ)自由点品牌与部分铁路部门开展的“高铁应急卫生巾免费试点”项目(xiàngmù)双向(shuāngxiàng)合围(héwéi)，策划(cèhuà)热点话题，延续女性健康内容热度，呼吁更多用户关注女性需求。同时，IP还借助达人流量做引导式传播，打造达人内容矩阵，进行(jìnxíng)热点内容共创，@三只狗子 、@显眼宝 、@陈宇星 等多位头部(tóubù)达人的视频内容点赞均破百万，引发(yǐnfā)不同圈层用户关注，实现了头部达人到全民发声的女性健康内容热度外溢。此外，IP还邀约多垂类达人参与女性力量的对话，通过感性情绪沟通，让大众正视经期情绪，持续拓宽IP&自由点品牌“打破月经羞耻(xiūchǐ)，赋能女性健康平等(píngděng)”核心价值(jiàzhí)观的人群覆盖范围，最大化曝光项目影响力。截止至5月21日发稿，IP主话题#了不起的益生菌卫生巾 在抖音站内播放量高达5.2亿次+，超42万人参与视频发布(fābù)和互动，周期内，品牌搜索环比翻倍，品牌SOV环比+76%达到了兼顾品牌营销目标与社会(shèhuì)价值双赢效果，反哺IP与品牌内容共创的初衷。 「了不起的益生菌(yìshēngjūn)卫生巾」IP通过打通品牌(pǐnpái)线上&线下双线内容，利用(lìyòng)不同内容场表达的相互呼应而产生的连锁反应，既是对打破“月经羞耻”和卫生巾自由的温暖有力实践，也是对关爱女性经期健康(jiànkāng)(jiànkāng)的大型科普。未来，巨量星图IP还将继续深入洞察(dòngchá)女性健康需求，持续为女性健康贡献力量，多维助力品牌形成社会价值与商业共赢的良性循环，推动行业迈向大健康时代。 （本文(běnwén)来源：日照新闻网。本网(běnwǎng)转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或(huò)与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）