苹果最新官宣！事关换购享额外折抵优惠

5月23日，苹果官网(guānwǎng)宣布，自即日起至6月18日，换购新iPhone 可享额外折抵(zhédǐ)优惠。

官网显示：活动将于6月18日结束。其间，用iPhone 12或后续(hòuxù)机型来换购新iPhone，预计(yùjì)可享RMB 1000元到RMB 5700元的折抵(zhédǐ)优惠。

最新报价单(bàojiàdān)显示，以旧换新机型覆盖包括(bāokuò)iPhone SE第三代在内的24款(kuǎn)设备，其中iPhone 12及更新型号最高抵扣金额较此前有所提升。

当地时间5月(yuè)1日美股盘后，苹果发布了该公司2025财年第二(dìèr)财季的业绩。

财报显示，截至2025年3月29日的第二(dìèr)财季(cáijì)，苹果公司总营收为(wèi)953.6亿美元(měiyuán)，市场预期为943亿美元，去年同期(qùniántóngqī)为907.53亿美元；净利润为247.8亿美元，市场预期为242.6亿美元，去年同期为236.36亿美元；每股收益为1.65美元，高于1.62美元的预期，去年同期为1.53美元。

值得注意的(de)是，苹果公司第二财季大中华区营收为160亿美元，同比下降(xiàjiàng)2.3%，不及市场预期的168.3亿美元。

苹果公司首席执行官蒂姆(dìmǔ)·库克表示，关税预计在第三财季(cáijì)给苹果带来9亿美元的额外(éwài)成本。库克指出，中国仍将是苹果在美国以外市场的主要产品供应来源。

据中(zhōng)国经营报，研究机构(jīgòu)IDC数据显示，2025年第一季度，中国智能手机市场出货量同比增长3.3%，达7160万部。市场排名(páimíng)中，小米、华为、OPPO和vivo占据前四位，而苹果以980万台的出货量位列第五，同比下滑(xiàhuá)9%，成为头部(tóubù)品牌中唯一出现负增长的厂商。

另外，Canalys数据显示，2024年苹果(píngguǒ)在中国市场的(de)(de)出货量为4290万台，同比下滑17%，在排名前五的手机厂商中销量下滑最为明显，年度在华销量已经被华为反超。

图片来源：每经记者(jìzhě) 张建 摄

市场分析认为，近两年，苹果(píngguǒ)在(zài)中国手机市场面临的巨大压力主要源于两方面原因：

一方面，苹果新机在创新设计与配置升级上(shàng)表现得较为保守，难以(nányǐ)持续激发消费者的购买热情，吸引力大不如前；另一方面，华为(huáwèi)、小米等本土品牌在高端市场迅速崛起，以丰富多样的产品线和出色的性能(xìngnéng)表现，为消费者提供(tígōng)了更多优质选择，进一步挤压了苹果的市场空间。

CounterPoint发布的中国(zhōngguó)高端(gāoduān)手机(shǒujī)市场报告显示，2022年~2024年期间，苹果在中国高端手机市场的份额逐年下降，分别为75%、64%、54%。

从长期来看，硬件(yìngjiàn)创新乏力是(shì)苹果公司的(de)(de)增长瓶颈。有分析认为，iPhone作为核心(héxīn)收入来源，其增长主要依赖价格策略和存量用户升级，缺乏(quēfá)如折叠屏、AI眼镜等前瞻性产品的突破。而苹果公司在AI领域的布局（如Apple Intelligence）虽已启动，但生成式AI、智能硬件融合等进展落后于竞争对手，若未能及时落地，可能会错失技术红利。

每日(měirì)经济新闻综合中国经营报、苹果官网、公开资料